7 милиона долара за 30 секунди? Заслужава си на Super Bowl.

Котка, мяукаща за майонезата на Hellmann, Пейтън Манинг, която разнася бири Bud Light на гости в бар, а Крис Дженър подрежда бисквитки Oreo. Всички те имат едно общо нещо: тези компании заплатиха седемцифрени суми, с цел да показват продуктите си пред феновете по време на тазгодишния Super Bowl.

За втора поредна година междинната цената на 30-секундно рекламно място по време на Super Bowl беше 7 милиона $. Въпреки че доста компании са по-дисциплинирани с парите, които имат за маркетинг, и със забавянето на разноските за реклама през последните години, цената на реклама за Super Bowl продължава да пораства.

Причината е елементарна: Няма обезпечена опция да достигнете до повече хора от Super Bowl и парчето от всеки различен къс продължава да се свива.

„ Това е връщане обратно във връзка с достигането до всички едновременно “, сподели Чарлз Тейлър, професор по маркетинг във Villanova School of Business.

Но Националната футболна лига продължи мощното си възходящо придвижване както във връзка с гледаемостта, по този начин и във връзка с медийните покупко-продажби. През 2021 година телевизионните мрежи отделиха 110 милиарда $ за правата за лъчение на лигата за десетилетие, а N.F.L. продължи да слага рекордни цифри на феновете. Повече от 115 милиона души са гледали миналогодишния мач от шампионата.

„ В тази епоха на фрагментация, Super Bowl е това, което малкия екран беше преди “, сподели Брад Адгейт, деец медиен анализатор.

В продължение на доста години рекламите на Super Bowl бяха строго защитавани до деня на мача. Сега фирмите употребяват маркетингови акции, които постоянно стартират в средата на януари.

„ Става въпрос за създаване на дългогодишен роман “, сподели Кофи Аму-Готфрид, основен маркетинг шеф в DoorDash, чиято реклама за Super Bowl тази година предлага промоционална договорка.

Много фенове в този момент включват излъчването на Super Bowl с концепция какво да чакат за рекламите. Януарски прелиминарен обзор на реклама на Pringles, да вземем за пример, включваше мустаци на чужд мъж, което накара доста почитатели да предположат, че принадлежат на звездата на Kansas City Chiefs Травис Келс. (Всъщност принадлежеше на артиста Крис Прат.)

„ Вие не плащате единствено за това 30-секундно място; вие създавате звук от четири до шест седмици “, сподели Мери Скот, професор по стратегически връзки в държавния университет в Монтклеър и някогашен президент на United Entertainment Group, маркетингова организация за спорт и развлечения.

Увеличаването на зрителската публика от дами за N.F.L. игри през този сезон, което стана още по-известно от връзката на Тейлър Суифт с господин Келси, е друга евентуална маркетингова опция за фирмите.

Новината, че Канзас Сити стигна до Супербоул, беше приветстван от фирмите за здраве и хубост, които непропорционално се насочват към младите дами. Тази демографска група се настрои към повече футболни мачове през този сезон, значително с помощта на изявите на госпожа Суифт в игрите на Канзас Сити.

NYX Makeup, дъщерно сдружение на L'Oreal, купи първото си рекламно място за Super Bowl, до момента в който Dove се завръща с рекламно място за първи път от 2015 година E.L.F. cosmetics популяризира за втора поредна година.

Кори Маркизото, основен маркетинг шеф на E.L.F., призна, че присъединяване на Канзас Сити в Super Bowl е било положително за бизнеса. Г-жа Маркизото сподели, че нейната компания е поддържала разнообразни версии на реклами в дните, водещи до играта, отклоняване от метода, по който се приготвят рекламите за Super Bowl. Компаниите желаят да останат допустимо най-пъргави, като дават отговор на характерните ползи на публиката, която гледа играта.

„ Беше доста по-лесно, когато създаваше място, харчеше една година върху него, пуснете го на пазара и се отпуснете и го оставете да лети “, сподели тя.

В същото време фирмите влагат повече, с цел да подсигуряват, те получават най-вече за своите 7 милиона $. Очаква се повече реклами тази година да включват интерактивни съставни елементи като QR кодове, които оказват помощ на фирмите да наблюдават ангажираността с техните марки в действително време.

Технологията дебютира на Super Bowl през 2022 година с плаващ код за Coinbase, компания за криптовалута. Концепцията беше употребена допълнително реклами в миналогодишния Super Bowl - в това число една за авокадо от Мексико и една за публично известие от религиозна организация. Стратегията също беше показана на видно място по време на първото лъчение на Черния петък на N.F.L. през ноември.

Заедно, рекламите на Super Bowl са годишна фотография на икономическия и обществен миг в страна, сподели Итън Хефтман, вицепрезидент по продажбите на организации в Ampersand, рекламен консорциум, благосъстоятелност на Comcast, Charter и Cox.

„ Докато имате нови промишлености – автомобилни, клетъчни, софтуерни компании “, сподели господин Хефтман, „ постоянно ще има марки, които търсят тази необятна осведоменост. “